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20Warum stehen die Ostereier und Co. schon direkt nach dem Karneval in den Regalen?
- Kaum ist Karneval vorbei, füllen sich die Supermarktregale bereits mit Osterhasen, Schokoladeneiern und bunten Dekorationen.
Viele Verbraucher wundern sich jedes Jahr aufs Neue:
- „Warum so früh?“
- Doch hinter dieser Verkaufsstrategie steckt ein ganz klarer Plan des Handels – gestützt auf Fakten, Zahlen und wirtschaftliche Überlegungen.
1. Der wirtschaftliche Hintergrund!
- Ostern gehört – neben Weihnachten – zu den umsatzstärksten Saisongeschäften im Einzelhandel.
- Allein 2023 wurden in Deutschland rund 222 Millionen Euro mit Oster-Süßwaren umgesetzt (Quelle: Bundesverband der Deutschen Süßwarenindustrie).
Der frühe Start sorgt dafür, dass:
- Die Kaufbereitschaft wird länger genutzt.
- Mehr Impulskäufe finden statt.
- Leerverkäufe sollten vor dem Fest vermieden werden.
2. Das Prinzip:
- Saisongeschäft maximal verlängern!
Die Regel im Handel lautet:
- Je früher, desto besser.
- Durch das frühe Platzieren der Ware wird ein längerer Verkaufszeitraum geschaffen.
- Vor allem im Süßwarenbereich zählt jede Woche.
3. Psychologie des Vorkaufs! Studien zeigen:
- 60 % der Kunden kaufen Osterprodukte spontan und oft mehrfach (Quelle: Nielsen-Studie 2022). Frühzeitiges Platzieren erhöht so die Gesamtmenge an Käufen pro Kunde.
4. Logistische Gründe!
- Für Hersteller und Händler spielt auch Logistik eine Rolle:
- Lager müssen nach Weihnachten und Karneval schnell geräumt werden.
- Frühzeitiger Abverkauf spart Lagerkosten.
- Osterprodukte haben lange Haltbarkeiten – ideal für frühe Platzierung.
5. Kritik & Reaktionen der Verbraucher!
- Laut Umfragen (YouGov 2023):
- 47 % der Deutschen finden Osterware direkt nach Karneval „zu früh“.
- 39 % sehen es „neutral“.
- Nur 14 % freuen sich darüber.
- Trotz der Kritik bleibt die Strategie erfolgreich – denn gekauft wird trotzdem.
Fazit:
- Die frühe Platzierung von Osterware direkt nach Karneval ist kein Zufall, sondern ein gut geplantes Geschäft.
- Wirtschaftliche Interessen, Logistik, Konsumverhalten und längere Verkaufszeiträume spielen perfekt zusammen.
Wer glaubt, dass es den Handel wirklich um Tradition oder Vorfreude geht, irrt – es geht schlicht um Umsatzmaximierung.
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020 2020Klicke, um diesen Beitrag zu bewerten!
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Dazu kann man nur sagen, auf Tradition wird gepfiffen und das Geld regiert sein Jahrzehnten die Welt. Und das stärker, denn je und es wird noch schlimmer werden.